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商標案例:將“國粹”二字用于白酒商標?

最近,北京法院審判信息網公布了環球佳釀酒業集團有限公司(以下簡稱“環球佳釀公司”)與國家知識產權局之間的商標權無效宣告糾紛二審判決書。北京市高級人民法院認為將“國粹”作為商標注冊使用在訴爭商標核定使用的白酒等商品上,易使相關公眾對商品的質量等特點產生誤認?!皣狻本哂刑囟êx,將之使用在訴爭商標核定使用的清酒等商品上,易對我國社會公共利益產生消極、負面的影響。?

據了解,2020年8月28日,國家知識產權局以環球佳釀訴爭商標的注冊違反了2013年修正的《中華人民共和國商標法》第十條第一款第七、八項規定情形為由,裁定環球佳釀的訴爭商標“國粹”無效。環球佳釀不服此裁定,隨后向北京知識產權法院提起訴訟。
環球佳釀訴稱,“國粹”商標核定使用在白酒等商品上,已在相關公眾中擁有較高的知曉度和影響力,并受到同行及社會公告機構的良好評價。對“國粹”的使用屬于積極、正當的使用,并不會造成任何不良社會影響。
北京知識產權法院一審審理后認為,“國粹”具有特定含義,不應作為商標被獨占。將“國粹”作為商標使用在訴爭商標核定使用的白酒等商品上,易使相關公眾對商品的質量等特點產生誤認。此外,將之使用在訴爭商標核定使用的清酒等商品上,易對我國社會公共利益產生消極、負面的影響。北京知識產權法院作出一審裁定,駁回環球佳釀的訴訟請求。

環球佳釀不服一審判決,認為訴爭商標指向的是與文化相關的特定事物,與商品質量和產地沒有關系,且訴爭商標在白酒上已經使用27年,不存在誤導相關公眾或有欺騙性情況;同時環球佳釀提出,訴爭商標是正面詞匯,作為商標使用多年,已獲得較高知名度和正面影響力,訴爭商標經過長期、大量使用具有較高知名度,相關公眾已將其與環球佳釀建立唯一穩定的對應關系。據此,環球佳釀向北京市高級人民法院提出上訴。北京市高級人民法院認為,訴爭商標由中文漢字“國粹”構成?!皣狻毕抵形墓潭ㄔ~匯,釋義為一個國家固有文化中的精華,通常是指國家傳統文化中最具有代表性、最富有獨特內涵而深受不同時代人們所歡迎、喜愛的文化遺產。將“國粹”使用在白酒等酒類商品上,易使公眾認為使用該商標的商品系白酒行業中的精華產品,或是白酒行業中最好的產品。因此,訴爭商標的注冊與使用對核定使用商品的質量特點具有欺騙性的宣傳意圖,易使消費者基于對“國粹”含義的理解而對商品質量產生誤認。
事實上,我國對于含有“中國”或“國”字頭的商標注冊歷來就是從嚴審查,慎之又慎。例如,曾引發國內整個白酒行業的關注“國酒”商標注冊糾紛,在茅臺集團堅持17年的商標注冊申請之后,終于選擇放棄。同樣,國粹酒也曾被評為中華文化名酒?!皣狻迸瓢拙朴蔀o州產區兩大國字號品牌企業之一的瀘州國粹酒業生產和銷售。2017年,環球佳釀以280萬元的價格對國粹酒業完成了收購,收購后環球佳釀持有國粹酒業70%的股份,擁有國粹品牌100%所有權。

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