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“躺平”一詞火了,這家公司的操作絕了!

躺平,最早是源自“躺平任嘲”一詞,它誕生于2016年甚至更早些時候,早起僅僅只是網友表示不想回應也不反抗的態度。據悉,阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標,大部分處于駁回復審的狀態中。2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。2020年和2021年,阿里在“躺平”商標原有類目的基礎上,又繼續申請了其他類目。

5G沖浪的朋友們,肯定知道最近“躺平”這個詞一下子火了,無論是朋友圈,還是各大媒體平臺,都在爭相討論它,但是這個梗是怎么火起來的呢?

躺平,最早是源自“躺平任嘲”一詞,它誕生于2016年甚至更早些時候,早起僅僅只是網友表示不想回應也不反抗的態度。據悉,阿里巴巴“在2018年雙十二這一天申請了躺平”商標,大部分處于駁回復審的狀態中。2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。

在以往,一個網絡熱詞的出現,必定引發一場商標注冊的爭奪戰,但是“躺平”這詞卻非比尋常,有一家公司在所有人都沒有察覺的時候,就率先申請了“躺平”的商標。

通過商標局的一番查詢,“躺平”商標在2018年雙十二這一天,阿里巴巴就已經開始申請注冊了,雖然這第一批次的申請沒有成功,大部分處于駁回復審的狀態中,不過在2019年7月5日的再次申請下,接連注冊了若干個核心類目,均是成功注冊。

每一個像阿里這樣的巨無霸企業注冊商標時,都會盡可能的把品牌的核心商標類目都注冊好,除此之外,還會考慮到商標分類的拓展,在2020年和2021年,阿里在“躺平”商標原有類目的基礎上,又繼續申請了其他類目。

大家還在感嘆阿里巴巴知識產權意識超前的時候,阿里的另外一個操作就更讓人大吃一驚!“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP!

當筆者和朋友聊起“躺平”一詞時,突然之間聯想到阿里旗下的淘寶天貓會用“躺平”這個商標進行怎樣的商業操作呢?于是百度搜索了一下“天貓躺平”,阿里的一個新的規劃才慢慢展開來。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP,居家好物分享社區,分享生活分享家,躺平App打造社區交流、好物推薦與居家指南,躺平的誕生背景是在阿里投資居然之家,布局家居行業后的產物,現在不僅僅是商標注冊成功,APP客戶端搭建完畢,全國招商也是如火如荼進行中。

不得不佩服阿里巴巴在知識產權領域的前瞻性,還得佩服阿里巴巴在項目推進的執行力,市場未動,商標先行,阿里深諳其道!

我們反觀那些惡意搶注網絡熱詞及熱門人物的事件,例如2019年B站UP主敬漢卿名字被搶注,以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后搶注,這些惡意搶注的個人和公司,為了節省打造品牌所需的精力時間和金錢,就劍走偏鋒搶注網絡熱詞或熱門人物,這樣的行為是不會被商標局的審核通過,也不會被市場所認可的。

每一年誕生的網絡熱詞,數不勝數,但是要想把網絡熱詞成功注冊為商標,還得先經受合法性、顯著性和在先性等重重考驗,符合商標法的規定,能夠讓消費者產生與之對應的聯系,并且沒有損害他人的在先注冊與使用權利,能夠像阿里巴巴這樣提前發掘熱詞,提前布局市場的公司實屬鳳毛麟角。

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